San Marina, un concept sur-mesure

Avec le concept de San Marina, l’agence Par Les Sens a réinventé l’esprit « Riviera » de la marque, dans un langage résolument contemporain. Dans cette architecture commerciale, le design de lumière incarne cet esprit du sud, les matériaux sont chaleureux, la gamme chromatique est harmonieuse et colorée. Un esprit “appartement”, cosy et contemporain, qu’il s’agit 2 ans après de dynamiser, d’une part avec de nouvelles présentations pour les vitrines, d’autre part en développant le mobilier et les agencements.

Le sens du rythme… dans la continuité

Parmi les principes d’aménagements mis en place : de l’alternance, des décalages, de la modularité, de la couleur, des combinaisons astucieuses pour stocker, présenter et rythmer l’espace. Pour redynamiser la vitrine, Samuel Fricaud et Cédric Fages vont concevoir des modules de cubes de différentes hauteurs posés sur un plateau blanc, afin de pouvoir créer des combinaisons variées, de répondre à tous les types de produits (collections hommes, femmes, été, hiver…). L’évolution de la présentation se traduit également par « l’élévation des chaussures », une mise en valeur renforcée par des podiums de tailles variables, placés sous chaque paire de chaussures.

Une certaine façon d’enrichir le concept

L’inspiration des designers s’est cristallisée autour de formes géométriques issues, entre autre, de l’univers graphique du digital. Une démarche qui associe des formes simples et complexes, des volumes qui évoluent dans l’espace, fermés et ouverts, extrudés, alignés, séparés, de la symétrie et du déstructuré, un savant mélange de formes novatrices appliquées à l’univers de la chaussure. La verticalité et le raffinement sont à l’honneur avec le meuble mural consacré à la maroquinerie qui remplit deux fonctions, la présentation de produits en partie haute et le stockage en partie basse. La structure du meuble, composée de niches de formes rectangulaires et carrées, donne du rythme, alterne les vides et les pleins, joue avec l’opacité et la visibilité. Globalement, l’evolution du projet se traduit par plus de sobriété, dans les couleurs, des camaïeux de taupe, du laqué blanc, des cubes luminescents, de la praticité dans les usages, de l’originalité dans les mises en œuvre, et toujours beaucoup de cohérence…

Un concept pérenne ?

Le concept d’une marque dévoile son essence et décline son identité sous de multiples aspects, l’essentiel est peut-être de savoir le faire évoluer en respectant les fondamentaux. Le concept d’origine, des espaces de vente de San Marina, génère du rythme et de l’espace grâce à un mobilier dessiné et réalisé sur-mesure. Le redéploiement et la création de nouvelles boutiques, dans des lieux différents, nécessitent souvent des réajustements. Les changements d’orientation de la marque, les nouveaux besoins en merchandising, les évolutions de la clientèle sont également synonymes de transformations… A terme, le risque est de perdre l’essence du concept, son sens, son impact. Des évolutions, auxquelles il faut être particulièrement attentif, au vu des enjeux commerciaux et de l’impact sur l’image de marque.

http://parlessens.com

Griin, scènes de vie extérieures

L’extérieur vu de l’intérieur, c’est le concept de l’agence Par Les Sens qui recrée l’univers outdoor de l’enseigne Griin… à l’intérieur.  Dans cet espace de vente, Griin propose des produits et des services pour que l’extérieur soit « le plus bel espace à partager ». Les échanges pendant la phase créative, entre Stéphane Vandaele et Romain Saut, les concepteurs de Griin et l’agence Par Les Sens, vont être riches et de qualité. Leur vision : de l’art de vivre, de la diversité et de l’esthétique, va enrichir celle des designers qui vont traduire leurs envies. Samuel Fricaud et Cédric Fages vont proposer le principe de mises en scène, scénographier des moments de la vie quotidienne, des objets, créer de l’appréciation, de la surprise, de l’admiration.

Le plaisir de recevoir, d’être ensemble, de se ressourcer

Griin, c’est un concept innovant, « pour créer, décorer et aménager votre jardin, votre terrasse et votre balcon ». Dès l’entrée, l’idée est de donner l’impression de déambuler à l’extérieur, dans un jardin, sur une allée pavée, conduisant à une terrasse. L’ambiance extérieure est retranscrite par la végétation, les odeurs, les protections solaires, le traitement de la lumière, des ombres portées sur les façades, les voiles, les brises soleil et surtout par la mise en place d’une sélection de produits dédiés à l’art de vivre… dehors. Une atmosphère chaleureuse de déjeuner dans un jardin, de la verdure tout autour, un barbecue, une décoration de table harmonieuse, des poufs installés tout autour… ils ne manquent plus que vous pour vivre cet instant.

 

Vivre à l’extérieur, c’est mieux

Les espaces sont modulables en fonction des saisons, des scènes représentées, des produits mis en valeur. Située entre l’entrée et la sortie, la vitrine bénéficie d’un grand mur de présentation et d’expression pour la marque. Du côté de l’intérieur, le mur se transforme en vitrine décorative très graphique, pourvue de niches lumineuses où la répétition d’un produit sur tout le linéaire est un élément décoratif à part entière. Les matériaux sont sobres, du bois naturel sombre, du béton au sol, des couleurs neutres, afin de laisser la part belle aux objets présentés par thèmes ou par marques. Les agencements sur mesures, conçus comme des alcôves, permettent d’exposer et de stocker chaque famille de produits. L’originalité ? Les objets apparaissent sur fond de grands panneaux coulissants, de tendance industrielle, utilisés comme signalétique, comme supports décoratifs et visuels. Ils se présentent également sur fond de façades extérieures dans une alternance de crépis, d’enduits et de bois.

 

L’esprit des lieux

Lieu de vie, l’espace est pourvu d’un espace conseil pour les aménagements, d’un espace atelier, lieu d’animation et d’échanges, autour de cours de cuisine, et d’ateliers verts. Très visuels, les aménagements proposés, graphiques et chaleureux, alternent les scènes de la vie quotidienne et les corners répartis en deux principes, les alcôves et les niches monumentales. L’évocation de l’extérieur se fait par une succession d’évocations subtiles où l’art de vivre, le confort, la valorisation des produits et l’esthétique sont au centre des préoccupations. C’est cela aussi l’esprit Griin, une autre idée de la vie à l’extérieur.

http://www.parlessens.com

http://www.griin-outdoor.com

 

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